皮革科学与工程

作者：丁宁, 刘健西,

关键词：品牌形象, 皮革制品, 扎根理论,

全球化背景下,中国皮革制品品牌形象对提升其品牌竞争力、开拓国际市场具有重要意义。研究采用程序化扎根理论,通过爬虫软件与深度访谈两种途径获得中国皮革制品的消费者评价,在此基础上进行三级编码分析,整理归纳出277个基本概念、26个初级范畴与7个主范畴,并进一步对概念、范畴及其相互关系进行了梳理,提炼出4个最具总括性的核心范畴,即消费者对产品品质的感知及识别、消费者对企业的声誉感知、品牌与消费者之间的情感纽带以及中国皮革制品消费者画像。最后,围绕核心范畴构建中国皮革制品品牌形象模型,生成中国皮革制品品牌形象理论,并从企业视角提出皮革制品品牌形象塑造的建议。

来源：2024年第1期

《皮革科学与工程》期刊编辑部

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