皮革科学与工程

作者：任本慧, 宁宾瑶, Rosita Binti MohdTajuddin, 谢霜, 虞黛筠, 陈梓杰,

关键词：皮革, 奢侈品, 购买意愿, 调研, 理性行为理论, 服务主导逻辑理论, Z世代, 女性,

随着中国经济的蓬勃发展和消费市场日益成熟，Z世代女性消费者对皮革奢侈品的购买意愿备受瞩目。基于理性行为理论，对中国Z世代女性消费者进行问卷调查，分析其对皮革奢侈品的态度、主观规范与购买意愿之间的关系。结果表明：Z世代女性消费者对皮革奢侈品的态度（情感、行为倾向、认知和消费偏好）及主观规范均正向影响购买意愿；人口特征如年龄、婚姻状态、学历、月薪与购买意愿存在部分差异。年龄影响情感、认知和主观规范，在行为倾向和消费偏好方面无显著差异；不同婚姻状况、学历和月薪的被调查者在各维度均存在显著差异。该研究可为中国皮革奢侈品市场提供实证支持，为品牌策略制定奠定基础，并促进消费者与企业间的价值共创。

来源：2025年第2期

《皮革科学与工程》期刊编辑部

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